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泉州傳統童裝企業深挖產業機遇期

  作為中國童裝名城的豐澤,日前舉行的2018豐澤國際兒童時尚周揭示了童裝行業的新趨勢:重視創意設計的力量,童裝品牌表達“去兒童化”,呈現“成人化”的表達方式,以帶動童裝產品轉型升級,符合消費升級的新需求。

  打造城市IP

  業界表示,豐澤具備12年中國童裝名城的歷史,將成為童裝產業消費升級的一大基因優勢。

  近期,2018豐澤國際兒童時尚周在領SHOW天地文創產業園—泉州影像中心啟動,持續三天的活動總共7大知名兒童品牌8場秀場,成為泉州時尚界一大盛事。豐澤作為中國童裝名城,本次時尚周旨在為豐澤區童裝產業搭建國際化展示平臺,打造城市IP,助力泉州童裝產業的發展。

  這次時尚周,品牌童裝的大秀是重點的項目,國內一線設計師品牌和一線童裝品牌進駐時尚秀場,其中包括登陸巴黎時裝周、去年10月首登紐約時裝周,并曾在重慶時裝周、上海時裝周大放異彩的親子品牌DK;廣受眾多明星家長青睞的童裝品牌MISSOSE;以及榮獲2016廣東省***商業價值和2017廣州時尚周***入選童裝品牌in.f kids;更有高端兒童禮服定制FT、豐澤本土快時尚潮牌童裝皇室童緣等。此次時尚周,主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場,向觀眾展示高端、多元、國際化兒童時尚潮流,展示創意設計帶來的強大魅力。

  “這次活動我們將一些國際性的資源引進來,這些資源將對泉州童裝產業起到比較大的促進作用。泉州童裝產業可以借這個機會通過交流學習、資源鏈接,搭建走向世界的橋梁,同時也可以讓全國更加了解泉州的童裝產業。”領SHOW天地總經理吳豐裕說。

  世界超模組織中國區執行主席皮嘉偉表示,這是他***次來到泉州豐澤,通過此次活動他對豐澤區童裝行業有更深刻的認識。“豐澤具備12年中國童裝名城的歷史,這是具備***性的文化IP,是豐澤區很好的一張名片,面對正在崛起的童品市場消費升級,相信這一基因優勢在未來將得到充分的發揮。”

  活動主辦方泉州市豐澤區政府相關部門負責人表示:“作為童裝名城,豐澤在兒童鞋服領域擁有深厚的底蘊及成就,舉辦國際兒童時尚周,是豐澤區打響‘中國童裝名城’品牌、發展兒童時尚產業的一項創舉。”

  設計師品牌崛起

  國內童裝中高端設計師品牌越來越受到市場的青睞,也代表童裝產業的一大發展方向

  根據歐睿國際的數據顯示,從全球來看,童裝市場的增長速度超過女裝和男裝,2016年增長5%,達到2034億美元。設計師品牌童裝只是這個整個行業的一小部分,只有58.9億美元,但隨著快速增長的出生率、嬰兒潮一代的祖父母可支配收入增加等,設計師品牌童裝這個分支正在快速增長。2018豐澤國際兒童時尚周也呈現出一個趨勢,國內童裝中高端設計師品牌越來越受到市場的青睞,也代表童裝產業的一大發展方向。

  匹克兒童事業部總監阮世陶告訴記者,設計師童裝品牌的崛起主要有三個原因。首先,隨著物質收入的提高,消費者的個性化需求逐漸顯露出來,原創設計師童裝品牌迎合市場需求,逐漸受到市場青睞。其次,在創業創新浪潮下,越來越多的設計師開創自主設計品牌,帶來“百花競放”的變化格局。最后,銷售渠道的多元化和便捷化,使得設計師童裝品牌的運營成本降低,個人設計師品牌與小眾群體的消費需求達成一致。

  “近兩年泉州傳統童裝品牌面臨著不小的壓力,不少成人品牌延伸到童裝領域。同時,因成人品牌的渠道、品牌及資源等的優勢,成人品牌的童裝業務來勢洶洶,泉州傳統童裝品牌受到不小的沖擊。”具有多年童裝業務經驗的陳先生告訴記者,過去童裝品牌風格差異不大,同質化嚴重,現在童裝品牌也在積極應變,品牌定位更加精細化,比如以前主打休閑童裝,現在則向時尚、日韓等轉變。終端渠道也開始出現變革,傳統門店面臨著停車問題,中高端童裝面向的消費群體為有車一族,因此配套停車場的購物中心成為童裝品牌線下布局的重點。此外,線上微商、電商平臺也成為小眾設計師品牌的主打銷售渠道。

  “童裝品牌在設計風格上也展現出‘去兒童化’的趨勢,轉向‘成人化’的表達方式。”阮世陶說,這也與當前獨生子女的現狀有關,隨著二胎政策的放開,未來兒童設計風格或將再回歸兒童化的表達方式。

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