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童裝品牌必須掙脫原生困局

  近期童裝市場頻現“不平靜”表現。

  10月8日傍晚,森馬服飾發布與歐洲童裝領軍品牌Kidiliz完成交割的公告。本次交易中,森馬服飾以現金方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產。

  10月10日晚,安正時尚發布公告,其全資子公司上海摩薩克服飾有限公司以及控股子公司安正兒童用品(上海)有限公司以現金的方式,收購上海禮尚信息科技有限公司70%的股權,交易金額為3.61億元。

  此外,包括運動品牌安踏、特步、李寧及361°、以及男裝品牌海瀾之家、愛登堡,或者快時尚品牌H&M、優衣庫、Zara等品牌,此前都紛紛在童裝業務獲益或進行加碼。

  童裝市場正處于紅利期

  童裝業是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同,童裝產品可進一步分為0-4歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”,按照產品類型又可以分為:連體服、外套、褲子、體恤衫、背心、連衣裙、內衣、鞋子等。

  對比其他細分品類,近年童裝行業市場規模增速高于男裝、女裝等其他服裝細分品類。據 Euromonitor報告顯示,近年我國童裝市場規模總體保持較高的增速,近三年我國童裝市場規模復合增速為 12.22%,2017 年市場規模達 1795.93 億元,同比增長14.3%,2012-2017年CAGR 達 11.14%,市場規模創歷史新高。

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