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童鞋市場將有怎樣的發展空間

    隨著二胎政策的到來,我國居民生活水平的提高,以及家長對孩子的重視程度日益增長,刺激了母嬰,兒童用品的喜求兩,這為童裝市場帶來了不可估量的發展空間和新的發展方向。

  童鞋業市場不斷細化

  如今,中國的兒童產業已經邁入了多品類的整合,以及橫跨第二和第三產業整合的新時期。對于戶外童鞋市場這樣的鞋業兵家必爭之地,已經是被眾多品牌進入,競爭激烈。這幾年,國際市場上的成人運動品牌,比如如耐克、阿迪達斯等品牌,早已紛紛加入青少年戶外市場了,再加之camkids、卡途等兒童戶外品牌的不斷興起,這使得兒童戶外發展競爭較為激烈。然而隨著我國兒童市場需求量的增大二胎政策的實施,童鞋產業也能將會迎來更大的適合發展的空間。

  隨著童鞋市場的擴大和企業間競爭的加劇,童鞋市場已經朝著更加細化的方向發展了。其中已經有不少企業在多品牌運作過程中,占據市場,獲得了巨大利益。多品牌是一種通過提高市場占有率的方式,通過對每一個品牌進行細分和定位,以占據細各個細分市場,從而提高市場占有率,因而獲得更大的發展空間并占據有利的競爭機制。但是多品牌戰略的實施需謹慎,只有正確的品牌定位和規劃才能成功的占據市場。對于童鞋企業而已,品牌必須要有明確的群體定位,對于定位群體特點進行合理地策劃推廣。最后,還要注意的是,必須要重視產品的開發,讓產品風格,功能以及品牌的概念相輔相成,在消費者心中起到一個提示的作用,讓消費者提到童鞋就能想起企業的品牌。

  童鞋市場未來發展趨勢

  從目情況開看,中國童鞋市場的年復合增長率已經達到了11%,照這樣的趨勢持續發展下去,到2019年,預計該市場的價值將應突破110億美元。

  Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey曾表示,中國人均鞋子消費量比美國和歐洲其他國家少很多,如法國和德國,因此中國鞋子市場潛力是巨大。并且Technavio在研究報告中指出了中國童鞋市場從2015年到2019年的五大發展趨勢。

  1、中國電商業務的增長

  2、對皮鞋的需求增加

  3、組織零售的增加

  4、技術創新

  5、越來越偏好美國和歐洲品牌

  怎樣提高童鞋的銷售量

  很早以前,我國童鞋市場的主要運作手段就是不成形的零售和批發,沒有一定的品牌化管理。隨著生活水平的提高,以及自我重視意識的增長,現在的消費者已經發生了思想和行為的改變。現在童鞋的消費者的購買理念是,理性優先,感性次之。在注重性價比的同時,對產品的外觀,功能等附加條件的要求也有一定的提高。因此,對于童鞋企業來說,這是一個不小的挑戰。

  首先,童鞋企業要做好品牌宣傳,在對目標顧客以及目標顧客做了足夠的調查研究之后,提出一套切實可行的營銷策劃方案,并組織活動進行推廣,塑造良好的企業和品牌形象。

  其次,隨著童鞋品牌不斷專業化的發展,專賣店,百貨商場的店中店不兒童生活館的不斷興起,對童鞋企業的服務質量和水平提出了較高的要求。顧客滿意度將直接影響童鞋品牌的發展以及童鞋的銷量。

  新時代給童鞋市帶來了新的發展空間,同時也帶來了新的挑戰。

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