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帶你了解童裝市場值不值得進

  從母嬰童行業總體到細分領域,全面細致深入分析行業總體發展概況、細分領域成長性與集中度等從而揭示母嬰童消費升級先后順序、細分行業投資機遇。下面十張圖,帶你了解我國童裝市場當今的發展規模及趨勢。

  01、母嬰童市場規模

  根據 Frost&Sullivan 統計,中國母嬰童市場零售額從 2012 年的 2214.80億元增長到 2016 年的 3558.60 億元,年均復合增長率達到 12.6%。其預測未來行業將加速增長。

  02、細分領域市場規模及增速

  其中嬰童服務和嬰童產品規模大,但是消費升級遵循從產品到服務、從嬰童到孕產的規律。孕產產品與服務的后期市場也很可觀。整體增速都比較高,孕產產品由于起步較晚,所以近幾年增速較高。

  03、母嬰童產業主要消費品類及適應年齡

  嬰童產業以非耐用品為主,包含鞋服、日用品、玩具、食品等;耐用品包含手推車、安全座椅、嬰兒床等。

  04、嬰童消費品市場規模占比及增速

  表格中除耐用品,其他可合稱為非耐用品。非耐用品因產品特性,消耗量大,其市場規模較耐用品大、2016 年其約為耐用消費品的4倍。

  05、大、小童裝市場規模與增速

  0-1 歲的嬰兒裝、1-3 歲的幼兒裝合稱為“小童裝”; 4-14 歲的大齡兒童裝稱為“大童裝”。2017年,小童裝市場規模小于大童裝。

  自2012年以來小童裝復合增速高于大童裝,一方面為 2011 年以來生育率的改善、小童裝優先獲益、傳導至大童裝存在一定的滯后效應,另一方面小童裝的人均消費支出增速也高于整體童裝消費增速。

  06、童裝、童鞋市場規模及增速對比

  2014~2017年我國童鞋市場規模復合增速達9.97%、低于同期童裝市場規模復合增速 2.25PCT。童鞋規模約為童裝規模的三成。

  07、母嬰用品線上、線下渠道市場份額

  從市場規模來看,線下為主,線上高速增長、滲透率不斷提升。

  08、網購品類交易額占比

  母嬰電商渠道主要交易品類為嬰幼兒奶粉、童裝童鞋、媽媽用品、尿褲濕巾、玩具等常見母嬰童消費品。童裝童鞋占比最大。

  09、網購母嬰用品消費人群地域分析

  當前超一線及一線城市互聯網母嬰用品人口占主導。

  10、綜述整個童裝行業趨勢

  從消費發展規律來看,我國男裝、女裝先后經歷品牌化,隨著國民經濟的進一步發展,我國童裝市場進入快速發展的成長期,具有市場增長快、成長空間大、行業集中度較國外市場低等特征。

  童裝行業前景可期,但是同時也要警惕兩點:

  一是國際品牌競爭加劇,當前我國童裝童鞋市場本土品牌占據主導地位,但未來隨著國際品牌加緊布局中國市場、本土品牌面臨的國際品牌競爭將加劇,市場份額或有所下滑。

  第二,生育率下降趨勢超預期,雖然二胎政策釋放一部分生育意愿,但我國人口一胎生育率總體呈下降趨勢,未來行業動力主要依靠消費升級推動。若一胎生育率下降增速過快、超過預期,行業增速將受到一定負面影響。

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